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Leo con sorpresa que Microsoft ha decidido pagar a los usuarios que instalen Bing como buscador predeterminado. Sí, no es broma: dará 3 dólares a cada internauta que elija su motor de búsqueda en las preferencias de su navegador. Aunque todo tiene matices, porque ha disfrazado la maniobra de acción benéfica, ya que en realidad ese dinero será donado a una buena causa a través de la organización DonorsChoose.org, dedicada a proporcionar ayuda a estudiantes y proyectos educativos.

Microsoft donará 3 dólares por cada usuario que se pase a Bing

Dejando a un lado la idoneidad de la organización seleccionada para las donaciones -que quizá no conmueva tanto a los usuarios como lo habría hecho Médicos sin Fronteras, Acción contra el hambre o cualquier otra- considero bastante llamativo el método elegido por Microsoft para hacer crecer la cuota de mercado de su buscador Bing. Con esto no quiero decir que no merezca hacerse un hueco en las preferencias de los usuarios, que en algunos casos comienzan a elegirlo con el único propósito de liberarse un poco del monopolio de la todopoderosa Google en Internet (claro, que eso mismo se decía hace poco tiempo de Microsoft en el mercado de la informática personal).

Y puestos a echar cálculos y a analizar resultados me vienen algunas preguntas a la cabeza. Una de ellas es cómo van a controlar que los usuarios no cambien de opinión y a los cinco minutos vuelvan a seleccionar Google como buscador elegido. Otra es si han calculado el coste que va a suponer esta acción de marketing para la empresa. Aunque, si sólo se trata de salir mejor en la foto del mercado de buscadores, quizá salga más rentable que una buena campaña de publicidad. (Y al ser donación, seguro que desgrava.)

El caso es que Bing, que fue lanzado en junio del año pasado, ha conseguido una cuota del 12,7% de las búsquedas realizadas este junio en Estados Unidos, según la consultora ComScore. Cierto que le queda mucho trecho hasta alcanzar el 62,6% que ostenta Google, pero no menos cierto es que tan sólo 6 puntos le separan de Yahoo!, que acaparó el 18,9% y ocupa el segundo puesto; una meta mucho más asequible.

Bing ocupó la tercera posición en el mercado de búsquedas en junio en Estados Unidos

Tanto si quieres realmente cambiar a Bing como si simplemente quieres participar con una donación, aunque luego cambies de opinión, puedes hacerlo aquí.

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